Cina: Otto Group e JD.com lanciano una joint venture

I colossi tedesco e cinese della distribuzione annunciano la creazione di una joint venture attorno a Zitra, filiale del retailer mondiale Otto, che diventa un'entità indipendente incaricata di rappresentare un ponte verso l'e-commerce cinese per i marchi internazionali.

Zitra dovrà consentire ai brand internazionali di poter accedere al mercato cinese della vendita online attraverso il marketplace JD.com, sfidante di Alibaba, che l'anno scorso valeva il 21% delle vendite online in Cina, e il 7% delle vendite da dispositivi mobili. L’ambizione di Otto Group è notevole, dato che l'azienda ha annunciato di investire parecchi milioni di euro (“un numero a due cifre”, sic) nell'affare.

L’e-commerce cinese dovrebbe generare circa 522 miliardi di euro di vendite nell'esercizio in corso, contro i 475 miliardi generati nel 2014. Con le vendite mondiali che dovrebbero raggiungere i 2.000 miliardi di euro nel 2019, è la Cina a mostrare la maggiore progressione, con un +60%. Nel giro di quattro anni, le vendite online in Cina potrebbero raggiungere i 1.000 miliardi di dollari, secondo uno studio di Forrester.

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La sfida è quindi di grande portata per Otto Group, che mostra anche una notevole crescita della sua attività. Le buone vendite ottenute in Germania e su Internet hanno permesso a Otto nel 2014 di vedere crescere il fatturato a oltre 12 miliardi. Le vendite realizzate online sono contemporaneamente cresciute del 5%, a 6,5 miliardi, di cui 4,2 miliardi ottenuti in Germania.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)