Céline si lancia nell’e-commerce

Céline, ultimo marchio di moda del gruppo LVMH a non disporre di un sito Internet di e-commerce, si lancia a sua volta nel commercio elettronico. Un nuovo sito è stato lanciato il 5 dicembre solo in Francia, prima di uno sviluppo più ampio nel 2018.

Tutti i prodotti della griffe vi sono disponibili, dal prêt-à-porter alla pelletteria, passando per le calzature e gli accessori. L'apertura del sito è accompagnata da servizi collegati al "multicanale", con la possibilità de prenotare i prodotti a distanza, di fissare appuntamenti nei negozi o di beneficiare dei servizi di raccolta a domicilio per i "resi" di prodotti.
 
Questo primo sito di e-commerce di Céline aprirà poi nel resto d’Europa e negli Stati Uniti nel 2018, ma non è stata ancora fornita una data più precisa al riguardo.

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Phoebe Philo, direttrice artistica del brand dal 2008, ha fatto di Céline uno dei marchi emblematici del gruppo LVMH. Il suo stile ad un tempo minimalista e d’avanguardia ha profondamente rinnovato il paesaggio della moda francese. Varie voci riguardanti la sua partenza sono state smentite in ottobre dal gruppo LVMH.
 
Il gruppo francese del lusso, che è anche proprietario di Louis Vuitton e Dior, non pubblica le cifre economiche disgiunte delle sue varie marche, ma gli analisti stimano che le vendite di Céline si collochino fra i 700 e gli 800 milioni di euro.
 
La crescita del commercio elettronico sta notevolmente contribuendo alla ripresa del settore del lusso, che si è tardivamente (ma poi lo ha fatto in modo ampio) convertito all’e-commerce.
 
Louis Vuitton e Gucci (di proprietà di Kering), i primi due marchi mondiali del comparto del lusso, hanno aperto propri siti in Cina lo scorso anno. Hermès ha appena rilanciato il suo e LVMH ha lanciato 24 Sèvres, un sito multimarca, lo scorso maggio.
 
Le vendite di prodotti di lusso online dovrbebero crescere del 24% nel 2017 per totalizzare dal 9% al 10% del mercato, e dovrebbero raggiungere il 25% entro il 2025, secondo le stime dello studio Bain & Co.
 
All’opposto della tendenza generale, Chanel non prevede, almeno per ora, di vendere online i suoi tailleur in tweed e le sue famose borse con le due "C". Bruno Pavlovsky, presidente delle attività moda della griffe, ha recentemente dichiarato che questa posizione era volta a preservare la sua esclusività e attrattiva.

La redazione con Reuters