Brioni conferma l’arrivo di Fabrizio Malverdi alla direzione generale

La data dell’arrivo di Fabrizio Malverdi è stata finalmente comunicata. Il nuovo CEO di Brioni si insedierà il 18 aprile, annuncia la casa di moda in un comunicato. Come era stato anticipato a fine febbraio, il dirigente lascia Agent Provocateur per sostituire Gianluca Fiore alla guida del marchio maschile del gruppo Kering.

La missione affidatagli è quella di "accelerare l’espansione internazionale di una delle firme più prestigiose dell’alto di gamma maschile, nella tradizione dei sarti italiani", secondo il comunicato. Malverdi dovrà anche sviluppare una strategia per migliorare la redditività del brand, che è stata compromessa dagli ultimi risultati.

Nel 2016, Brioni ha registrato una diminuzione delle vendite in un contesto di razionalizzazione della distribuzione e di riorganizzazione della produzione. La redditività del marchio ne ha risentito, come ha precisato recentemente Kering al momento della pubblicazione dei suoi risultati annuali.

Laureato in management all’Università di Bologna, Fabrizio Malverdi ha iniziato la carriera nel settore della pubblicità prima di spostarsi nella moda. Nel 1996, diventa il direttore del produttore Staff International come responsabile delle licenze di Vivienne Westwood e Martin Margiela. Quattro anni più tardi entra nel gruppo di moda Mariella Burani, in cui ha ricoperto diverse posizioni di responsabilità.

È nel 2006 che il manager italiano entra nel mondo del lusso all’interno di LVMH, dove sarà di volta in volta CEO di John Galliano, poi nel 2008 PDG di Givenchy e infine, nel 2011, vicedirettore generale di Dior Homme. Lascia il gruppo francese nel maggio del 2016 per entrare a far parte del marchio Agent Provocateur, che è appena passato nelle mani di Mike Ashley, proprietario di Sports Direct, in cui è rimasto per poco tempo.

(Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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