Braccialini amplia e riporta in house l’abbigliamento, focus su Estremo Oriente

Braccialini, il brand toscano di pelletteria acquisito nel febbraio 2017 dal Gruppo Graziella, ha ampliato e riportato internamente all'azienda le linee di abbigliamento donna, maglieria e foulard, precedentemente prodotte in licenza.

“Per la linea di abbigliamento donna Easywear e la collezione di maglieria Knitwear abbiamo creato una rete dedicata di agenti per l’Italia”, ha spiegato a FashionNetwork.com Lorenzo Braccialini, consulente del gruppo per i mercati asiatici. “Ora come licenza esterna abbiamo le calzature, prodotte dalla Prime, e il profumo”.

A completare la gamma di prodotti, la bigiotteria Braccialini, coordinata alle borse, realizzata da Graziella, che ha anche lanciato il proprio marchio di fashion jewels Graziella Braccialini, presente a Vicenza Oro e in forte espansione. Per il prossimo anno è previsto il rilancio della linea di ombrelli, che in passato ha registrato buoni risultati.

Sul fronte distributivo, il marchio sta puntando in particolare sull’Asia: “In Italia la situazione è ancora abbastanza ferma; stiamo puntando su Medio Oriente, dove abbiamo acquisito i negozi in franchising di Dubai, ed Estremo Oriente”, ha proseguito Braccialini. “Stiamo negoziando per rafforzarci in Cina, attraverso un progetto speciale di cui parleremo più avanti, per entrare per la prima volta in Vietnam e ritornare dopo anni in Corea; stiamo anche guardando con interesse a tutto il sud est asiatico, tra cui Indonesia e Thailandia. In Giappone stiamo valutando nuovi partner distributivi e la possibilità di aprire dei pop up nei principali department store”.

Oggi Braccialini conta una ventina di monomarca; in Italia è presente a Firenze, Roma e sta cercando una nuova location per il negozio di Via della Spiga a Milano. Sono in corso trattative per l’apertura di monobrand in Estremo Oriente il prossimo anno, dei negozi test prima di implementare un vero e proprio programma di sviluppo.

Per la primavera/estate 2019 Braccialini propone una collezione il cui tema è “Wonder’s Cruise”, la crociera delle meraviglie: un viaggio tra mete da sogno, da Portofino a Sidney e Honolulu, passando per San Francisco, Miami, Porto Rico, Dubai, Singapore e Marbella, popolato da creature marine, come conchiglie e sirene. La palette dei colori spazia dal cipria, al fucsia, al rosso corallo, verde lime, giallo sole, grigio-celeste e blu-navy. A impreziosire la proposta, alcuni modelli in limited edition realizzati in pitone e coccodrillo.

Braccialini ha chiuso il 2017 con un fatturato di poco inferiore ai 10 milioni di euro e prevede di crescere nel 2018, anche grazie all’ampliamento delle diverse linee di prodotto.

Braccialini amplia e riporta in house l’abbigliamento, focus su Estremo Oriente

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