Niente è troppo folle per promuovere un marchio. Replay ha così avuto l’idea di installare una boutique temporanea sul fiume Huangpu a Shanghai.

La boutique temporanea Replay sul fiume Huangpu a Shanghai

Salpa la nuova collezione autunno/inverno 2008/2009 Replay, che garantisce una vista panoramica sul distretto finanziario di Pudong e sul quartiere Art Déco di Bund. L’obiettivo di questo progetto? Promuovere il marchio attraverso l’immensità del mercato cinese dove sono programmate numerose aperture di negozi.

Autentico avvenimento, l’inaugurazione ha radunato molti personaggi famosi fra cui l’indossatrice Jill Tong che è venuta accompagnata da suo marito, il calciatore cinese Xie Hui. Per attenersi al carattere autentico di Replay l'inconsueto "pop un store", una sorta di cubo di 6 x 6 metri, è interamente ricoperto di canne di bambu. L’interno è decorato in legno, pietra e tronchi d’albero.

Dopo Shanghai, la boutique galleggiante ha gettato l’ancora a Beijing. Ma da adesso alla fine dell’anno il tragitto prevede ancora di toccare altre sei città cinesi. L’ultimo scalo sarà in quella di Guangzhou, dove il battello attraccherà in aprile 2009.

Di Elena Passeri (Fonte: C. Vautard)