A metà del 2012, Bosideng, colosso cinese dell'abbigliamento, ha fatto il suo ingresso in grande stile in Europa con l'apertura di uffici nuovi di zecca e di un negozio di tre piani nel centro di Londra. Per l'occasione, Bosideng aveva sviluppato una collezione maschile formale, chiamata Bosideng London (per la cui realizzazione erano stati chiamati i designer inglesi Nick Holland e Ash Gangotra, responsabili dello stile del marchio del cantante Liam Gallagher, Pretty Green) e confezionata in Europa.

Ora, il marchio cinese specializzato nell’outerwear in piuma d’oca, ha inaugurato a Roma, nella prestigiosa zona di Via Veneto, l’headquarter italiano della Bosideng International. Con questa nuova apertura, realizzata sulla stessa falsariga di quella del flagship store londinese, Bosideng (brand da 1,2 miliardi di euro di fatturato nel 2013) prosegue la sua strategia espansionistica nel resto dell’Europa.

Sempre in questo senso, forte del suo know-how nella creazione e nella produzione di capispalla e giacche a vento, il gruppo ha fatto nascere il brand Bosideng Plus Zero, che al momento propone solamente questo tipo di prodotto. Il marchio, che è diffuso in Europa da poco più di 18 mesi, piano piano ha cominciato ad espandersi partendo dalla Germania e dall'Italia.

Coi suoi prodotti disegnati in Italia e confezionati in Cina, Bosideng Plus Zero proponeva un'offerta compresa tra i 90 e i 160 euro. Ma ora, con la collezione autunno-inverno 2014-2015, il brand ha realizzato 73 capi che vanno da modelli basici ad altri che integrano un cappuccio rotondo di pelliccia. Ed il posizionamento prezzi è stato rivisto verso l'alto, fra i 110 e i 500 euro.

Nel frattempo, e sempre a tale scopo espansivo, le “grandi manovre” di Bosideng avevano aggiunto a ottobre 2013 un altro tassello: l'acquisto della catena inglese specializzata nella moda maschile Greenwoods Menswear Ltd., attraverso la controllata Bosideng International. Il gruppo cinese, in quell'occasione ha acquistato le quote del fondo Pacific Trend Investment Limited e dunque oggi possiede il 96% della catena inglese creata negli anni 60 dell'Ottocento (che controlla 88 punti vendita in Inghilterra), comprata per 4,86 milioni di euro.

In sostanza, l'attuale filosofia del marchio è quindi quella di posizionarsi ad un livello medio-alto/alto grazie a un prodotto di ottima fattura e ricerca disegnato in Italia e confezionato in Cina con un eccellente rapporto qualità/prezzo.

Ritornando al mercato italiano, giunto al termine della prima campagna vendita interna, Bosideng può essere soddisfatto del risultato estremamente soddisfacente ottenuto, da subito, nella sua penetrazione sul mercato italiano. "L’ammontare dei primi risultati, svela Giancarlo Tafuro – direttore marketing, si aggira intorno al milione e mezzo di euro di fatturato per la stagione Autunno/Inverno 2014-15, con una copertura di circa 250 punti vendita sul territorio nazionale di alta gamma".

La sede londinese di Bosideng, al 28 di South Molton Street, nel West End. L'azienda ha fatto costruire un edificio di 6 piani (più un seminterrato) al posto di un antico pub. Tre livelli sono dedicati alla vendita e il resto ospita gli uffici del gruppo.

“Bosideng - prosegue Tafuro - nonostante il delicato momento di mercato non demorde e annuncia i suoi prossimi obiettivi: aprire 2 monobrand in Italia partendo dalla capitale mondiale del fashion system: Milano, per poi passare a Roma”. Nello specifico l'azienda di Shanghai, quotata in borsa a Hong Kong, è in trattativa per una location nel quadrilatero meneghino, dove sono presenti tutti i flagship store dei brand più importanti.

Al momento il gruppo Bosideng, al quale fanno capo nove marchi di abbigliamento (tra cui i quattro core brand di abbigliamento Bosideng, Snow Flying, Combo e Bengen) controlla circa 13.000 store in Cina.