Dalla sua creazione all'inizio degli anni '90 del Novecento, il brand creato da Björn Borg era riuscito a svincolare la sua immagine dal mondo del tennis. Anche se propone dell'abbigliamento sportivo, il marchio svedese oggi si è fatto un nome nel mondo della biancheria intima. Tale segmento rappresenta del resto il 67% del suo fatturato.

i modelli di Björn Borg e John McEnroe clamorosamente insieme. Foto: Björn Borg

Ciò nonostante, in occasione del torneo di tennis di Wimbledon, il brand ha annunciato la nascita di una collezione speciale, che unisce l’ex campione svedese al suo rivale più giovane degli anni '80, lo statunitense John McEnroe. Le due star del passato firmano quattro modelli di mutande. Due con stampato il nome di Bjorn Borg, gli altri due con il nome del tennista americano.

E' la prima volta che un altro nome appare sui prodotti del brand scandinavo. "Sono molto soddisfatto di realizzare questa collaborazione con un'altra leggenda del tennis. McEnroe è il contraltare perfetto di Björn Borg e la collaborazione riflette il patrimonio culturale ereditato dal marchio", ha dichiarato Arthur Engel, PDG dell'azienda. La collezione (il 4% delle sue vendite tra l'altro sarà versato a varie associazioni di beneficenza), sarà distribuita in 17 Paesi.

Nel 2010, i Paesi Bassi rappresentavano il primo mercato per il brand, seguiti da Svezia, Danimarca e Norvegia. La società ha ottenuto vendite nette per quasi 59 milioni di euro, realizzate nei grandi magazzini, nelle catene e nei multimarca indipendenti.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)