Billabong rivede il posizionamento della Donna

Una strategia che faceva parte delle direttrici di sviluppo già richiamate dalla direzione alla presentazione dei risultati semestrali nel febbraio scorso. Al di là di una diminuzione dei suoi partner nell'approvvigionamento e della contrazione della sua rete di boutique, il gruppo Billabong ha visto delle opportunità di sviluppo e delle opzioni di crescita nella sua offerta Donna.

Oggi, il marchio omonimo ha messo in pratica le opzioni selezionate, "dopo sei mesi di ricerche a livello globale" per la stagione primavera-estate 2014. "Pur essendo abbastanza soddisfatti delle performance della divisione Donna fino a oggi, stimiamo che esista una reale opportunità per differenziarsi e innovare in una categoria caratterizzata da molte similitudini con il mercato core e lifestyle", sottolinea Mike Savage, direttore del marchio a livello mondiale.

L'azienda spiega di aver "adottato un approccio dei più completi per quanto riguarda i modelli, attraverso l'utilizzo di finiture di alta qualità, di tessuti italiani e di uno stile innovativo nel design e caratterizzato da tessuti audaci". La collezione s'ispira soprattutto alle spiagge e alla cultura sudafricana e sembra indirizzarsi a una cliente un po' più matura che in passato.

I team stilistici hanno così sviluppato un concept rivisitato per le collezioni di bikini di Billabong, e lo hanno chiamato "Mix’n Clash". Il marchio spiega anche di voler proporre un nuovo approccio al reggiseno da bikini "per ottenere un prodotto moda polivalente, da indossare in acqua come la sera".

Il marchio australiano nato nel 1973 precisa di essere passato a quattro stagioni all'anno, con una collezione primaverile e una estiva, "per rispondere ai bisogni di prodotti di tendenza e fashion evidenziati dalle nostre clienti". Billabong ha messo a punto un catalogo online interattivo per supportare la distribuzione di questa linea primavera-estate 2014.

Il che ha rappresentato anche l'occasione per il gruppo (come del resto la presenza di RVCA e Element al salone Bright di Berlino) di mostrare che i suoi brand continuano a crescere e a proporre delle novità, malgrado le trattative tuttora in corso coi fondi d'investimento americani Altamont Capital e Sycamore Partners per la cessione di alcuni asset.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)