Bershka riapre con un nuovo concept, il suo negozio più grande al mondo a Milano

Di

Ilaria Ricco

Pubblicato il
31 mar 2016

Il brand del gruppo spagnolo Inditex, Bershka, ha riaperto il suo negozio più grande al mondo in Corso Vittorio Emanuele a Milano presentando il nuovo concept 'STAGE', che caratterizza i 1943 mq dello store milanese e con cui Bershka conferma il suo posizionamento e l’immagine del marchio.

Questo nuovo concept già visibile in vari negozi in Spagna, Portogallo, Italia, Taiwan e Francia e coinvolgerà gradualmente tutte le nuove aperture e riforme del marchio.

Il nuovo negozio si ispira alla musica, ai concerti, ai backstage: da qui proviene il nome scelto. L’estetica è più industriale e luminosa, con i soffitti aperti che lasciano vedere lo scheletro del locale. Una struttura, formata da travi americane, corre lungo tutto il perimetro dello spazio a cui viene collegata l’illuminazione, le casse e parte dei pannelli che creano l’arredamento.

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In STAGE, l’esperienza di acquisto si ottimizza con mobili e strutture più funzionali e versatili che permettono un percorso facile attraverso il negozio, un’esposizione migliore dei capi e quindi un modo più definito di presentare i look di ogni stagione.

In relazione al Visual Merchandising e diversamente dai concept precedenti, le collezioni non vengono esposte totalmente in pareti e moduli, ma vengono scelti capi di immagine che combinati mostrano chiaramente le proposte di ogni collezione. Vengono create zone accessori dedicate per Lui e per Lei, dove si concentra la maggioranza degli articoli di questa tipologia, rinforzando la loro presenza e visibilità nello spazio. Lo stesso avviene con le calzature tramite il nuovo pannello espositivo a parete.

La nuova immagine STAGE di Bershka apporta versatilità al punto vendita, dove tutti i mobili e i pannelli delle pareti possono essere spostati con facilità, dato che sono sospesi e non ancorati in maniera fissa. In questo modo, la capacità di reazione è più rapida al momento di adattarsi alle necessità di ciascuna campagna.

Il marchio è stato lanciato nel 1998 dal Gruppo Inditex, e dopo 17 anni oggi conta 1044 punti vendita in 70 paesi, con una superficie approssimata totale di 430 mila mq. Il brand, le cui vendite lo posizionano come il secondo più importante del gruppo, è pensato per i giovani dai 13 ai 25 anni: conoscitori della moda, della musica, della cultura e delle nuove tecnologie, costantemente connessi attraverso le reti sociali.

Bershka continua la sua espansione mondiale, con una crescita rilevante in paesi come Cina, Giappone, Taiwan e Korea, dove ha aperto il primo negozio a Seul. Alcuni dei nuovi store STAGE di maggior rilievo sono in Portogallo (Lisbona), Spagna (Cordoba e Barcellona), Taiwan (Taipei) e Francia (Nizza).

Il negozio online del marchio, inaugurato nel 2011, è ad oggi presente in 26 paesi. Anche il sito web bershka.com ha da poco rinnovato la sua immagine da qualche mese, con nuove applicazioni e un’esperienza di acquisto più facile e intuitiva. Bershka conta un organico di circa 15.000 persone, distribuite tra tutti i negozi del mondo così come nel centro logístico e nella sede centrale di Tordera (Barcellona).