5 lug 2013
Benetton sceglie la musica per darsi un’immagine «cool»
5 lug 2013
Sembra terminata l’era delle campagne pubblicitarie choc e dei grandi temi sociali come la disoccupazione o la pace nel mondo. Benetton rincentra la sua immagine sui giovani scegliendo i temi “cool” e federatori della moda e della musica per promuovere la collezione autunno-inverno 2013/14 del suo principale marchio di abbigliamento United Colors of Benetton.
Per darsi un tocco decisamente fashion, e un pizzico “underground”, il gruppo di Ponzano Veneto ha fatto interpretare la sua nuova campagna a sei giovani personalità icone del mondo della moda e della musica: quattro ragazze e due ragazzi di una ventina d’anni, tutti musicisti-modelli conosciuti dagli ambienti rock e techno più trendy del pianeta.
La cantante di Los Angeles Sky Ferreira, la modella inglese Lily Mc Menamy, la Dj americana Chloé Norgarrd e la cantante sud-coreana Soo Joo Park per le ragazze. Il rapper americano di Brooklyn, nato a Trinidad, Theophilus London e il musicista-modello inglese Louis Simonon per la collezione maschile.
Benetton evoca in un comunicato “l'unione delle diversità, delle persone, delle identità, delle culture, dei tanti sound”, continuando così a promuovere l’immagine di un brand globale e cosmopolita, rivolgendosi nel contempo ad una clientela giovane e trendy. La campagna è stata affidata al noto fotografo di moda svedese Mikael Jansson, le cui immagini saranno diffuse a partire dal mese di agosto 2013.
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