Benetton lancia prima linea sport e sposa la 'The Color Run'

Tessuti tecnici naturali, come i filati Merino, e soprattutto tanto colore: il brand United Colors of Benetton lancia la sua prima linea di Sport Collection e sceglie di farlo affiancando come sponsor l'edizione 2016 in Italia della maratona non competitiva The Color Run.

La collezione, dedicata alle attività sportive e in particolare ideale per la corsa e lo yoga, sarà disponibile nei primi negozi del marchio verso fine aprile, in coincidenza con l'inizio dell'evento.

Quest'anno saranno 10 le città in cui si correrà la 5 chilometri famosa per gli spruzzi di colore che investono i partecipanti, 'dipingendoli' fino al traguardo. Il tour inizierà il 30 aprile a Torino, città che l'anno scorso ha registrato il record mondiale per presenze, e terminerà il 3 settembre a Milano, attraversando l'Italia da Bari a Venezia, con due tappe che per la prima volta si disputeranno al tramonto, il 23 luglio a Lignano Sabbiadoro (Udine) e il 6 agosto a Rimini.

"Ci mancava una collezione sportiva", ha spiegato John Mollanger capo prodotto e marketing del brand durante la conferenza stampa di presentazione a Milano, aggiungendo che la Color Run è stata scelta perché è "una corsa che non spaventa, divertente, da fare con gli amici e la famiglia e oltre a questo c'è il fondamentale attributo che è una corsa 'colorata'". "E' significativo anche il fatto che attraversi l'Italia, andremo a riscoprire il rapporto con ciascuna città", ha evidenziato il capo della comunicazione di Benetton Gianluca Pastore.

Pubblicità

"Siamo al quarto anno che la organizziamo ed è stato un crescendo", ha raccontato Paolo Bellino, direttore generale di RCS Sport (che ha importato il formato nel nostro paese), e che insieme al responsabile Mass events RCS, Andrea Trabuio, hanno ricordato che nel 2015 l'Italia ha conquistato il record mondiale per numero di partecipanti, oltre 126 mila persone.