Benetton lancia la nuova capsule collection "Carnival"

Benetton lancia la sua nuova capsule collection, "Carnival", mentre una nuova campagna globale rilancia colore e diversità, due valori fondamentali del marchio. La collezione celebra il colore in tutte le sue tonalità. In linea con l'impegno sociale che ha sempre contraddistinto Benetton, l'elogio del colore va al passo con la celebrazione di una società globale e in evoluzione.

La campagna "Face of the City" sembra chiedere: Qual è il volto di Londra? E quello di Tokyo? New York? Milano? Parigi? Nella nuova campagna di UCB (United Colors of Benetton), il volto di ogni modella è un'elaborazione in parte analogica, in parte digitale di tutte le facce che si possono trovare nelle sei capitali mondiali della moda. Inizialmente, UCB ha condotto una ricerca per capire quale fosse il mix etnico di ogni capitale.

Per esempio, gli asiatici sono il gruppo etnico più numeroso a Londra dopo i bianchi. A Milano, i filippini e gli egiziani. Metà della popolazione di New York è nera o latina. Il 5% degli stranieri a Parigi viene dall'Africa. Forte di questi risultati, UCB ha fotografato un gruppo di donne i cui volti potessero rappresentare l'eterogeneità di razze e culture presente in ciascuna capitale.

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Poi tutti i ritratti sono stati combinati grazie a un algoritmo complesso, capace di garantire che ogni gruppo etnico fosse proporzionalmente rappresentato attraverso il colore della pelle, la forma degli occhi e del naso, il tipo e il colore dei capelli e la forma del volto. Il volto risultante per ogni città è stato dunque inserito nell'immagine finale, per dar vita all'abitante ideale di ogni capitale. Tutte insieme, le sei facce sono come ritratti provenienti da un mondo il cui il melting pot, acclamato in 30 anni di comunicazione Benetton, è diventato la norma, immaginata.