I trucchi, oltre ad essere sostenibili, vegani e non testati sugli animali, diventano 'emozionali': ogni colore associato ad una parola emozionale è in grado di stimolare nella persona che lo porta l'emozione cui è associato. Si tratta di 'Emotional Brilliance', la nuova linea di make up lanciata da Lush, il brand etico di cosmetici freschi e fatti a mano, che sarà presentata sabato 21 luglio in tutte le botteghe Lush in contemporanea mondiale con i 50 Paesi dove il brand è presente.

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Dopo il lancio del video teaser su YouTube, l'attesa per la nuova linea si chiuderà con un grande evento aperto al pubblico preceduto da un 'flash mob' la cui coreografia è visibile on line sul sito di Lush Italia.

Nata da un'idea di Rowena Bird, una dei fondatori e creatori di Lush, la gamma 'Emotional Brilliance' è stata creata in collaborazione con Lady Kennedy, terapista comportamentale specializzata nel migliorare l'atteggiamento delle persone nei confronti della vita, esaltando la positività. Ma come si scelgono i colori 'Emotional Brilliance'? Si scelgono seguendo il proprio istinto e si indossano non tanto per seguire le mode, ma per stimolare le proprie forze vincenti. Sia sul sito di Lush, tramite un'applicazione, che nelle botteghe, i 30 colori della gamma sono presentati attraverso una tavolozza a forma di ruota attraverso la quale le persone sono invitate a scegliere i colori d'istinto.

I tre colori scelti per primi saranno quelli che rivelano qualcosa del proprio stato d'animo: il primo colore simboleggia la forza o la debolezza, il secondo il bisogno del subconscio, mentre il terzo colore indica il proprio talento. Per Mark Constantine, Cofondatore di Lush: "Emotional Brilliance è un modo di vivere il colore che risponde davvero ai bisogni profondi della persona. Ovviamente, si tratta comunque di make-up e non crediamo di poter salvare il mondo con questo, ma sono sicuro che darà alle persone una forza fantastica". I colori 'Emotional Brillance' sono completamente vegani, poichè non contengono ingredienti di provenienza animale e sono composti da ingredienti in larga parte naturali, oltre ad avere un packaging ridotto al minimo.