Antony Morato accelera lo sviluppo a tutto campo

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
8 nov 2012

L’espansione della giovane e dinamica azienda napoletana non si arresta. Nel 2012 Antony Morato ha continuato a rinforzarsi nei mercati in cui era già presente come l’Italia, Spagna e Olanda, espandendosi nel contempo in nuovi mercati e portando quindi il numero dei punti vendita a 40 con oltre 3.000 clienti multimarca in una cinquantina di Paesi.

“L’asse strategico è l’estero, che rappresenta il 55% del nostro fatturato. Ci siamo concentrati finora soprattutto sull’Europa e in altre aree cogliendo le opportunità che si presentavano. Adesso stiamo entrando in nuovi mercati con un progetto molto chiaro in cui cerchiamo di aprire negozi in gestione diretta nei mercati importanti adattandoci sempre alla realtà locale”, spiega il direttore generale Manlio Massa.

Il marchio di abbigliamento maschile prevede di chiudere il 2012 con un fatturato di circa 80 milioni di euro. Le sue vendite si suddividono tra il mercato italiano (45%), l’Europa (50%) e il resto del mondo (5%). L’obiettivo è di potenziare lo sviluppo nei Paesi extra UE. In Europa, dove Antony Morato ha due filiali in Germania e in Spagna (con 3 boutique a Madrid, 4 a Barcellona e 1 a Valencia), il gruppo punta ad installarsi nelle grandi città.

“A marzo apriremo una boutique di 90 m2 nel quartiere di tendenza parigino del Marais. Siamo sul punto di firmare per una location in un posto bellissimo. Gli altri due grandi obbiettivi per il 2013 sono un’apertura a Londra e in Germania, a Berlino o Monaco”, svela Raffaello Caldarelli che ha fondato nel 2007 con i fratelli Giovanni e Tania il marchio, di cui è il direttore creativo. In Francia, dove è già presente in 260 multimarca, Antony Morato ha appena inaugurato la prima boutique nel nuovissimo centro commerciale So Ouest, alle porte di Parigi e prevede di aprirne un’altra nel 2013, oltre quella del Marais, nel futuro centro di Aéroville-Roissy.

Il brand sta guardando inoltre con grande attenzione ai nuovi mercati. Ha inaugurato questa settimana un negozio a Panama City, primo punto vendita in questa regione e punto di partenza per espandersi in Centro e Sud America. Le energie si concentrano anche in Asia dove Antony Morato ha già siglato un contratto di distribuzione nelle Filippine, considerato come un mercato strategico sia per allargarsi in tutta l’area, sia per il potere d’acquisto dei consumatori filippini appassionati di moda. Ci sono anche trattative in corso con un partner cinese e un grande gruppo tailandese.

In Italia Antony Morato ha appena inaugurato un monomarca a Bari nella centralissima via Melo e ne apre un altro a dicembre a Cagliari. Il design dei nuovi punti vendita rispecchia l’immagine Morato attraverso un format internazionale, minimal e contemporaneo, che gioca con contrasti di bianco e nero a scacchiera, incorniciati dal blu brillante dei neon, colore icona del brand. Lo scorso aprile il marchio campano ha installato uno showroom e degli uffici a Milano, in via Tortona, aprendo il suo primo punto vendita nel capoluogo meneghino (in corso Buenos Aires), dove prevede di aprirne un secondo nel 2013.