Alcantara scommette sulla moda

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
12 feb 2014

Alcantara rafforza le collaborazioni con la moda, un settore strategico in termini di visibilità, per dare un’immagine glamour al suo prodotto e avvicinarlo maggiormente al mondo del lusso. Il gruppo italiano con sede a Nera Montoro, in Umbria, detenuto dai Giapponesi Toray Industries (70%) e Mitsui (30%) prevede, in effetti, un anno all’insegna del fashion con numerose iniziative, come anticipato dal presidente e CEO Andrea Boragno in occasione di Milano Unica.

L’azienda lavora con i più grandi produttori di borse al mondo tra Italia e Francia. Ha collaborato inoltre alla realizzazione di braccialetti Swarowski, e sta spingendo verso una customizzazione estrema, che l'ha portata a fare prodotti finiti o componenti di prodotti con i grandi player del settore dell'elettronica di consumo, ma anche nel campo della moda.

Un nuovo slancio è stato dato in particolare alla linea di prodotti finiti fashion, che il gruppo proponeva già da qualche stagione in collaborazione con giovani stilisti emergenti. La linea cambia nome -si chiamerà semplicemente "A Alcantara" e non più "A di Alcantara"-, e per la prima volta sarà affidata a un direttore creativo: lo stilista originario di Salerno Bruno Laurenzano, finalista del concorso Who’s on Next? 2009, che è specializzato nelle borse e ha creato il marchio di accessori Villador.

“C’era la necessità di rinnovarsi. Abbiamo cambiato rotta con una nuova linea di borse che hanno carattere, realizzate in Alcantara all’esterno e in pelle all’interno. Il nostro materiale è unico e permette delle realizzazioni incredibili. Al contempo soffice e resistente è anche molto versatile. Lavorare con il mondo della moda arricchisce il valore del brand e permette di far percepire meglio la natura multiuso e le potenzialità di questo materiale, che inoltre abbiamo reso sostenibile”, spiega Andrea Boragno.

La collezione declinerà tre modelli di borse per donne (clutch, tracolla e shopping) in varie tipologie di Alcantara e colori, e sarà presentata a Milano in uno spazio di Via Tortona dal 19 febbraio prossimo. L’azienda prevede una distribuzione mondiale nei multimarca e concept store con un posizionamento altissimo.

Tra le altre iniziative legate alla moda: la collezione realizzata in Alcantara da Yohji Yamamoto per la sua linea Y’s, che sfilerà presso l’ambasciata italiana di Tokyo il prossimo 26 marzo e il progetto “Alcantara New Wave” per i 10 anni di Who’s on Next? promosso da "Vogue Italia". Alcantara ha incaricato 5 designer, finalisti o vincitori del concorso, di realizzare due o tre pezzi in alcantara: Stella Jean, Au Jour le Jour e Arthur Arbesser per il prêt-à-porter, Paula Cademartori per le borse e Paul Andrew per le scarpe. La collezione primavera/estate 2015 sarà esposta a Palazzo Morando durante la fashion week di Milano a settembre.

Il settore moda rappresenta solo il 9% del fatturato di Alcantara. Ma è importante “perché nel fashion nascono tutti i trend”, sottolinea il Chief Executive. L’Alcantara, materiale composito, è utilizzato, in effetti, prevalentemente come rivestimento nel settore automotive (il 63% del fatturato), ma anche nel settore in grande crescita dei prodotti elettronici come le cover per smartphone e tablet, le cuffie, ecc. (20%), e nell’arredamento (8%). Nel corso degli anni il marchio è riuscito a dimostrare la sua grande versatilità puntando molto sulla ricerca.

In cinque anni l’azienda ha triplicato l’utile operativo, mentre il fatturato è raddoppiato, passando da 65 milioni di euro a 110,7 milioni nel 2013, in crescita del 6% rispetto al 2012. Il principale mercato è l’Europa, che pesa il 55% sulle vendite totali con la Germania in testa, mentre l’Italia rappresenta una quota di mercato del 10%, seguiti da Cina, Giappone e Stati Uniti. L’obiettivo del gruppo è “la globalizzazione delle vendite e della brand awareness”.