17 mar 2015
Adidas sceglie 72andSunny per le sue campagne mondiali “Sport”
17 mar 2015
Adidas comincia a collaborare con l'agenzia 72andSunny per le sue campagne mondiali “Sport”. La partnership, che scatta immediatamente, e sarà di lungo periodo, darà priorità al calcio, alla corsa, alla pallacanestro e alla donna; segmenti chiave per il marchio tedesco. “Lo sport è il segmento più importante per Adidas, perché definisce il nostro marchio”, puntualizza Jocelyn Robiot, Senior Vice President Brand Management di Adidas.
A fianco degli uffici di Los Angeles e di Amsterdam di 72andSunny (clienti Axe, Google, Samsung e ancora Starbucks, Adidas…), Adidas conserva la partnership con Carat/Aegis come agenzia di stampa internazionale, mentre Johannes Leonardo, di New York, continuerà ad essere l’agenzia creativa principale per Originals.
Nel 2011, Adidas aveva lanciato “Adidas is all in”, la più importante campagna mediatica della sua storia, realizzata dall'agenzia Sid Lee. I vari spot pubblicitari mostravano all'epoca l'ampiezza dell'offerta del produttore tedesco di articoli sportivi basata su Adidas Sport Performance, Adidas Originals e Adidas Sport Style. Questa volta il marchio delle tre strisce, che ha concluso il 2014 con un incremento delle vendite del 6%, a 14,534 miliardi, sembra voler identificare chiaramente ciascuno di questi segmenti, tenendoli ben separati uno dall'altro.
Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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