Reuters
Gianluca Bolelli
16 gen 2018
Adidas punta ad arrivare al 15%-20% del mercato americano
Reuters
Gianluca Bolelli
16 gen 2018
Il produttore tedesco di articoli sportivi Adidas intende aumentare la sua quota di mercato negli Stati Uniti fino al 15-20%, contro la percentuale attuale, che è "notevolmente più bassa", secondo un’intervista al suo Direttore Finanziario apparsa sulla stampa tedesca.
"In tutti gli altri nostri mercati, controlliamo almeno dal 15% al 20% del settore", ha spiegato Hans Ohlmeyer alla “Boersen Zeitung” lo scorso weekend.
"Il nostro obiettivo a medio termine negli USA è di aumentare questa proporzione. Attualmente, ne siamo notevolmente al di sotto", ha aggiunto. Gli analisti di mercato stimano che la quota di Adidas sul mercato statunitense si collochi attorno al 10%, e quindi l’obiettivo del marchio delle tre strisce è di raddoppiarla.
Adidas sta conquistando da qualche tempo delle fette di mercato in Nord America e in Cina a scapito del suo principale rivale Nike, e spera che il lancio delle sue nuove attrezzature e magliette di squadre prima dell’inizio della Coppa del Mondo di calcio stimolerà le vendite relativamente modeste in Europa.
La crescita nel mercato statunitense è stata "troppo rapida per la nostra infrastruttura", ha precisato Hans Ohlmeyer, il quale ha aggiunto che Adidas svilupperà le proprie capacità logistiche quest’anno per risolvere i suoi problemi di approvvigionamento.
Secondo lui, il gruppo Adidas ha previsto di conservare il marchio Reebok, che ha subito una ristrutturazione e dovrebbe tornare a crescere negli Stati Uniti quest'anno, anche se non è ancora redditizio. "Il brand è lontano dal livello che speravamo", ha riconosciuto Hans Ohlmeyer, che ha cominciato ad esercitare la carica di Direttore Finanziario del gruppo lo scorso maggio.
Quest’anno Adidas aprirà anche un deposito nella Bassa Sassonia per intensificare le sue attività nell’e-commerce. Le vendite online del gruppo tedesco sono aumentate della metà l'anno scorso, e hanno raggiunto gli 1,5 miliardi di euro.
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