Adidas lancia "Xbyo", una linea di streetwear dalle ispirazioni giapponesi

Adidas ha concluso il 2016 con l'apertura di un nuovo flagship a New York, la creazione di un'esperienza d'acquisto a 360 gradi nel suo negozio di Stoccolma, e con molte innovazioni di prodotto, come il lancio della sneaker “3D Runner” (che fa parte del progetto “Futurecraft”) o quello delle nuove divise del Real Madrid e del Bayern Monaco confezionate a partire da plastica riciclata. Questo slancio è destinato a continuare nel 2017, in primo luogo con la creazione della label di streetwear dalle ispirazioni nipponiche "Xbyo".

La linea Adidas Originals "Xbyo" attinge dagli archivi dell'abbigliamento performance del marchio tedesco, qui reinterpretati in maniera moderna con materiali come la spugna di cotone giapponese sviluppata da Yamayo Textiles Co Ltd per le magliette felpate, le felpe, i pantaloni e le tute.

"Xbyo" gioca la carta della sobrietà, con prodotti proposti in colorazioni in tinte unite: nero, grigio, bianco o blu marino. "Volevamo rendere onore al nostro passato, ma nell'ambito di un contesto nuovo", ha precisato Nic Galway, vicepresidente responsabile del design di Adidas Originals.

Le t-shirt e le canotte sono proposte a partire da 34,95 euro, le giacche delle tute a 89,95 euro e i pantaloni a partire da 69,95 euro. Il capo più caro è una giacca con cappuccio a 99,95 euro.

Le vendite di Adidas hanno subito un rallentamento nel corso del terzo trimestre, crescendo comunque del 17%. Sempre nello stesso periodo, l'utile netto mostra un incremento del 15% e le vendite del brand principale Adidas un aumento del 20%.

Tuttavia, il gruppo ha annunciato che dovrà affrontare dei nuovi oneri di ristrutturazione per assicurare la crescita dell'altro suo marchio Reebok nel lungo periodo. Nel corso dell'ultimo esercizio fiscale, Adidas ha rivisto al rialzo per ben quattro volte le sue previsioni di crescita per l'intero anno.

Obi Anyanwu (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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