Adidas e Nike mettono la “maglia” ai calciatori

Da molti anni a questa parte, gli sponsor tecnici delle squadre di calcio usano abitualmente (fino ad abusarne) dei colori fluorescenti per adornare gli scarpini da football. Giallo, blu elettrico, rosa o arancione, la sola alternativa consisteva nel tradizionale bianco e nero. Intanto, è arrivato il periodo in cui tutti i brand del settore svelano il modello di riferimento sul quale punteranno principalmente con il loro battage pubblicitario durante la Coppa del Mondo di calcio, in Brasile, che scatterà nel prossimo mese di giugno. A cominciare da Puma, con la “Evopower”, e da Adidas, che ha creato una versione della “F 50 Adizero” chiamata, molto a proposito, “Samba”. Ancora una volta, l'utilizzo delle colorazioni "flashy" è sembrato obbligatorio. Nulla di nuovo sotto il sole…

Salvo però che stavolta la manifestazione brasiliana potrebbe presentare una rivoluzione nel mondo dei tacchetti. Nike e Adidas applicheranno infatti la loro ultimissima tecnologia più innovativa agli scarpini da calcio.

Adidas fa uscire dal cilindro una versione della “Samba” dotata della tecnologia 'Primeknit', mentre Nike ha fatto un teasing prima di svelare la sua nuova “Magista”. Un video promozionale, al termine del quale appariva il logo 'Flyknit', con lo slogan “Football will never be the same” (“Il calcio non sarà più lo stesso”, ndr.).

In queste due label (ogni marchio possiede la propria), la tomaia è lavorata a maglia con dei fili dalle caratteristiche tecniche avanzate. 'Primeknit' e 'Flyknit' hanno già permesso ai due colossi di sviluppare delle calzature per il running.

Ma adesso è venuta l'ora di utilizzarle anche nel calcio. Sul versante dello stile, il suo utilizzo offre un vantaggio innegabile: il modello realizzato da Adidas apporta un tocco fashion ancora sconosciuto sui campi da calcio.

Dal punto di vista dell'affidabilità, il brand tedesco mette in risalto le qualità di flessibilità e comfort della sua creazione, rivendicando una resistenza uguale a quella delle calzature classiche.

Il marchio tedesco ha chiamato l'uruguaiano Luis Suarez, attuale capocannoniere della Premier League inglese, a presentare questo modello, la cui presenza è annunciata nei punti vendita Adidas a partire dal 17 marzo.

Ma ora, in compagnia di Andrés Iniesta, giovedì scorso è stata svelata anche la risposta del team creativo di Nike. E il modello “Magista” non smentisce la falsariga delle colorazioni fluo utilizzata negli ultimi anni.

Nike farà appello all'esercito di grandi nomi che sponsorizza, come lo stesso Iniesta, David Luiz, Thiago Silva o Mario Götze, per valorizzare il prodotto. Rimane da vedere quali giocatori adotteranno realmente questa tecnologia sui campi brasiliani.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)