Adidas chiude SLVR

Adidas ha annunciato la chiusura della sua linea premium SLVR (abbreviazione di Silver). L'ultima collezione è stata quella dell'autunno-inverno 2013/2014. Lanciata nel 2009 (e in un certo senso terreno di gioco per il direttore artistico della divisione 'Sportstyle', Dirk Schönberger), SLVR aveva trovato spazio nei flagship del marchio tedesco e attraverso alcuni monomarca.

Ma trovandosi in una fase di razionalizzazione delle linee, il produttore tedesco di articoli sportivi preferisce sviluppare le collaborazioni sul lungo termine, come le collezioni più o meno recenti realizzate insieme a Opening Ceremony, Raf Simons, Rick Owens e Tom Dixon. Collaborazioni che sono ancora più adatte a toccare un target premium.

Nel frattempo, le boutique girano pagina, arrivando alla fine di un capitolo dopo alcune stagioni di esistenza e, in certi casi, aprendo percorsi nuovi. Quella di New York ha chiuso, quella di Miami sarà dedicata a Adidas by Stella McCartney e infine quella di Berlino, inaugurata in pompa magna nel gennaio del 2012, dovrebbe avvicinarsi a quella del N°42 del Marais, dove il marchio dalle tre strisce presenta l'offerta sportswear più fashion e di ricerca con Y 3 e le collaborazioni. Questo negozio in rue de Sévigné, aperto ad inizio anno, sostituisce in un certo qual modo lo store SLVR di rue des Rosiers, che invece era stato chiuso già nel 2010.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)