Adidas ha aperto a Berlino il suo primo monomarca europeo SLVR durante la Mercedes-Benz Fashion Week su Mulackstraße 31/32. Il negozio di 120 metri quadrati è situato nel quartiere Mitte, una delle zone più vivaci e di tendenza di Berlino.

Immagine dello store SLVR di Adidas a Berlino

L’apertura è stata celebrata il 18 Gennaio con un cocktail in negozio alla presenza di Hemann Deininger, CMO di Adidas, e di Dirk Schoenberger, Global Creative Director di Adidas Sport Style Division. ‘Dopo la nomina di Dirk Schoenberger a Direttore Creativo della Style Division nel 2010, proseguiamo il nostro cammino con un’espansione strategica della rete retail per SLVR. Berlino è una città chiave a livello di influenza ed è, per questo, il primo passo logico nell’ottica della soddisfazione delle necessità dei nostri clienti’ ha dichiarato Hermann Deininger.

Lo store inaugura con la collezione SLVR primavera/estate 2012, di cui vende dall’abbigliamento uomo e donna, alle calzature, agli accessori. La collezione di questa stagione prende spunto dalla scherma, reinterpretando le forme ergonomiche e le linee eleganti dell’uniforme per realizzare abbigliamento, camiceria e sportswear. Disegnata per la vita in movimento, adidas SLVR, che vuole essere una linea causal ma raffinata, continua a dirigersi a passi decisi verso il futuro.