& Other Stories arriva a New York

& Other Stories è sbarcato al di là dell'Atlantico. La prima boutique dell'insegna del gruppo H&M ha aperto a New York. Situato a Broadway, al numero 575, l'indirizzo, centrale, dispone di una superficie di circa 600 metri quadrati.

Come al solito, sin dal suo lancio avvenuto nel 2013, & Other Stories mette particolarmente in risalto gli accessori, le calzature, le borse e i bijoux, a fianco alla linea di prêt-à-porter. Lo store, che ha un secondo ingresso su Mercer Street, trae vantaggio dalla storia della location, una vecchia fabbrica di nastri, per installarvi il suo concept molto "atelier".

L’arrivo del marchio di moda femminile si accompagna all'apertura di un e-shop per tutto il mercato americano. Abituato a "editorializzare" il suo sito web invitando delle personalità del mondo della moda a realizzare la loro selezione dell'offerta del brand, in questa occasione & Other Stories ha invitato un'icona ben nota al mondo fashion di New York.

Si tratta di Iris Apfel che, fotografata da Ari Seth Cohen, creatore del blog “The Advanced Style”, fornisce la sua visione della collezione autunno-inverno 2014-15 del brand. L'eccentrica businesswoman vuole dimostrare, a 93 anni, che l'offerta di & Other Stories non ha età, ma che piuttosto si rivolge a una comunità. Una community internazionale diffusa nella decina di Paesi europei nei quali avevano aperto le prime boutique nel 2013.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)