​E-commerce: il cinese Xiu vuole sedurre i marchi europei

Il sito cinese dedicato alla vendita di moda Xiu.com annuncia il rafforzamento delle sue capacità logistiche per attirare marchi europei che cercano di raggiungere la Cina. L'azienda asiatica ha anche creato due magazzini a questo scopo, uno in Italia e uno in Gran Bretagna.

Un metodo di diffusione che Xiu aveva già messo in pratica qualche anno fa per invogliare i marchi statunitensi di moda ad utilizzare il suo portale per raggiungere i clienti cinesi. Per i dirigenti del portale, se prima i clienti cinesi preferivano acquistare a prezzi d'occasione all'estero, ora si rivolgono più volentieri alle tariffe del Web.

Tra gennaio 2014 e 2015, le vendite di Xiu sono cresciute dell'80%, soprattutto grazie alla presenza di circa 2.000 marchi e portali partner, come Hugo Boss, Blue Nile o lo statunitense eBay. In Europa, Salvatore Ferragamo ha già aderito al sito, per un periodo della durata iniziale di tre anni.

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L'anno scorso i cinesi hanno speso 100 miliardi di dollari nell'acquisto di abbigliamento on-line. E mentre le vendite cinesi in linea hanno raggiunto la cifra di 440 miliardi di dollari nel 2014, uno studio Forrester stima che esse dovrebbero attestarsi a 1.000 miliardi entro 4 anni. Un mercato in cui gli attori stranieri si troveranno a dover sfidare i giganti locali, oppure a collaborare con loro: i leader Tmall (Alibaba) e JD.com rappresentano rispettivamente il 57% e il 21% delle vendite.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)