Dondup azienda italiana di abbigliamento sportwear di lusso, per uomo donna e bambino, da gennaio 2010 partner del gruppo L Capital detentore del fondo di private equity facente capo a LVMH, ha aperto il 14 dicembre a Milano la sua “Casa Dondup”, un progetto sperimentale che FashionMag.com aveva già preannunciato il 21 luglio.

Il piano inferiore di Casa Dondup

Lo spazio, di 400 mq ripartiti su 2 livelli si trova in una vecchia autofficina sita in via Sirtori 34 a Milano ed ha lo scopo di far “respirare” la filosofia del marchio in tutte le sue forme e far vivere molteplici esperienze.

Il design è interamente curato da Manuela Mariotti ed è semplice ed essenziale, come ad esempio le sedute in legno presenti all’interno, una diversa dall’altra e ornate con tessuti e toni caldi. Il legno nei colori naturali insieme al cemento grezzo, le finiture e i dettagli in ferro battuto sono i materiali predominanti; le luci, cambiando a seconda dei diversi momenti della giornata, creano mood ed atmosfere diverse.

Al piano inferiore si trova l’area dedicata non solo alla vendita dei capi per uomo e donna, ma anche un contenitore nel quale sono presentati nuovi progetti come collezioni di altri designer, non necessariamente legati alla sfera fashion, ma che si adattano alla filosofia del brand. Inoltre ci sarà una zona dedicata alla lettura, alla musica e al food.

Alcune immagini del piano superiore di Casa Dondup

Al piano superiore invece, si trova un ristorante, con una piccola cucina dove sono proposti i piatti tipicamente semplici della gastronomia made in Italy come gli spaghetti al pomodoro conditi e accompagnati da vino e olio di produzione della casa, giusto per restare coerenti con il concept. Quindi non una semplice boutique, il nuovo spazio é pensato come un laboratorio dove sperimentare meccanismi innovativi legati al mondo del retail, sentendosi “a casa”.

Un 2011 ricco di novità dunque per la griffe marchigiana, che all’inizio del mese di dicembre aveva anche ufficializzato l’accordo stipulato con Altana, azienda veneta leader nel settore bambino, per le sue collezioni dedicate ai più piccoli.

Ad oggi il marchio Dondup è distruibuito attraverso multimarca in Italia e all’estero, anche se è la clientela italiana a contruibuire maggiormente al fatturato. Il Gruppo Arcadia ha chiuso il bilancio ad aprile con un fatturato di 70 milioni di euro, per il prossimo anno si prevede un aumento di 15 milioni di euro grazie al mercato estero.

Ilaria Ricco